Análisis sobre cómo medir y optimizar el rendimiento de las campañas de paid media. Desde métricas clave y modelos de atribución hasta frameworks de reporting y toma de decisiones basadas en datos para mejorar el performance marketing.
Hace poco estuve revisando una campaña en Meta Ads con un objetivo bastante sencillo: awareness. La campaña tenía: El mismo público El mismo objetivo Una distribución muy similar Presupuestos prácticamente iguales Pero los resultados entre creatividades fueron completamente diferentes. Un anuncio consiguió múltiples clics y un CPC muy bajo. Otro apenas generó interacción. Y aquí…
Muchas empresas invierten en Meta Ads esperando resultados rápidos, pero la realidad es otra: generan tráfico y aun así no consiguen conversiones. En la mayoría de casos, el problema no está en el presupuesto, sino en la estrategia, el mensaje y la coherencia de todo el proceso. No hay una estrategia definida Uno de los…
En performance hablamos mucho de segmentación, creatividades o presupuesto. Pero hay un elemento que condiciona completamente cómo interpretamos los resultados: el modelo de atribución y su ventana. Y antes de entrar en TikTok, vamos a explicarlo fácil. ¿Qué es un modelo de atribución? Un modelo de atribución es la regla que usamos para decidir qué…
